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Das Netz kommt endlich ins Auto
Das Auto als Fortbewegungsmittel ist größtenteils noch offline: Smartphones und Navigationssysteme sind mit dem Internet verbunden, die Fahrzeuge selbst jedoch nicht. Doch das Internet im Auto hat großes Potential.
Der Verband der Automobilindustrie (VDA) geht davon aus, dass schon im Jahr 2017 vier von fünf Autos eine eigenständige Internetverbindung haben werden. Das bringt zwar Komfort und Entertainment. Doch genau wie unsere Smartphones kann das Auto dann massenhaft Daten über uns sammeln. Daten, die auch für Unternehmen interessant sind.
Ein Traum für die Werbeindustrie
Abgesehen von Versicherungen, die mithilfe der Daten aus dem Auto individuell zugeschnürte Telematik-Tarife anbieten können, freut sich auch die Werbebranche. Schon heute laufen beispielsweise in Fahrzeugen des BMW-Carsharing-Angebots „DriveNow“ Werbebotschaften für einen Supermarkt über die Bildschirme der Bordcomputer. Ist der Fahrer in der Nähe eines solchen Supermarkts, lockt das Auto mit einem individuellen 5-Prozent-Rabatt auf den Einkauf.
Wer ist Herr über die Daten?
Die Hersteller müssen den Kunden Vorteile anbieten, damit diese ihre Daten hergeben: Versicherer bieten günstigere Tarife, Drittunternehmen locken mit Sonderangeboten – die aber recht genau auf den Kunden abgestimmt sein müssen, damit im Auto kein Nervfaktor eintritt. Ablenken darf das alles auch nicht. Und ketztlich müssen auch Fahrer das Auto uneingeschränkt nutzen können, die keine Daten abgeben wollen.
Was das Internet im Auto leisten kann, hat detektor.fm-Moderatorin Doris Hellpoldt mit Moritz Pawelke besprochen. Er berät für die Unternehmensberatung KMPG verschiedene Automobilhersteller und Zulieferer.
Redaktion: Javan Wenz