brand eins-Podcast | Philipp Westermeyer

5 Jahre brand eins-Podcast

2016 hat man ihm das Medium Podcast schon nicht mehr erklären müssen: Philipp Westermeyer, Mitgründer des Online Marketing Rockstars Festivals, hat seinen OMR-Podcast bereits ein Jahr zuvor gestartet. Nun wird unser eigener Podcast, den wir mit den brand eins-Kolleginnen und -Kollegen produzieren, fünf Jahre alt. Seitdem hat sich viel getan im Markt und das Format hat eine starke Entwicklung hingelegt.

Im Geburtstagsmonat widmen wir uns in Sonderepisoden dem Medium „Podcast“ und dessen Zukunft. Für Marketingexperte Philipp Westermeyer sieht die ganz gut aus: Podcasts als Geschäftsmodell seien für die Plattformen wie Apple Music, Spotify oder Amazon Music attraktiver als Musik. Das liege vor allem an den Möglichkeiten für Werbung, auch wenn die Plätze begrenzt sind. Das Format werde sich weiter verbreiten. Podcastfirmen empfiehlt er dennoch Diversifizierung: Eigenproduktionen, Auftragsproduktionen und Vermarktung sollten sich die Waage halten.

Podcastmarkt in Bewegung

Westermeyer identifiziert einen Player in der Branche, der sich entschlossen hat, den Podcastmarkt zu erobern: Spotify. Im Moment gehen vom Marktführer unter den Musik-Streamingdiensten auch die meisten Innovationen im Podcastbereich aus. Das schwedische Unternehmen verzeichnet zwar Verluste, hat aber die höchsten Nutzerzahlen – weit vor Apple Music und Amazon.

Gerade bei den Hörerzahlen von Podcasts sieht Westermeyer Potenzial. Er glaubt, eine Verdreifachung sei in den nächsten Jahren möglich. Denn es seien noch nicht alle Altersgruppen durchdrungen. Und wer heute YouTuber oder Fernsehmoderatorin ist, werde in drei, vier Jahren wahrscheinlich hauptberuflich Podcasts machen.

detektor.fm-Moderator Christian Bollert und Philipp Westermeyer sprechen darüber, wer den Podcastmarkt derzeit erobert, wie sich die Szene in Deutschland entwickelt und wie das Werbepotenzial aussieht.