N99 | Spotify Deutschlandchef Michael Krause über Podcasts

„Schön beide Welten verbinden“

Podcasts sind allgegenwärtig, ob als Marketingstrategie, Plauder- oder Informationsformat. Wie sich Spotify strategisch im Markt sieht und welche Nischen noch frei sind, verrät der Deutschlandchef von Spotify, Michael Krause, im Interview.

Und täglich grüßt der Podcast

Innerhalb von einem Jahr hat sich die Zahl der Podcast-, Hörbuch- und Hörspiel-Hörerinnen und -Hörer verdoppelt. Acht Millionen Deutsche, das heißt jeder Zehnte, hören jeden Tag ein Audioformat, und zwar im Internet. Damit hat das Smartphone die CD erstmals überholt.

Die jüngeren Generationen mag das weniger überraschen, denn die Hälfte der befragten 14- bis 29-Jährigen hört Podcasts. Von diesen Podcastnutzern hört nochmals die Hälfte mindestens einmal wöchentlich, und zwar am liebsten unterwegs, im Auto oder als sonstige Nebenbei-Unterhaltung. Dabei spielen ausgebaute Netze für mobile Daten und die Verbreitung von Smartphones dem Format Podcast und anderen internetbasierten Angeboten in die Hände. Über 90 Prozent der unter 30-Jährigen konsumieren Medien auf dem Smartphone, über alle Altergruppen gerechnet ist das immerhin über die Hälfte.

Podcasts sind kein Hype mehr, sondern Mainstream. Es gibt da eine Ritualisierung, das heißt Leute kommen dazu und bleiben bei einem Format.Wenn der Launch von einem der großen Podcasts dann nicht pünklich um Mitternacht ist, kriegen wir schon Ärger. – Michael Krause, Deutschlandchef von Spotify

Podcast + Musik = Erfolg?

Ganz vorne mit dabei beim Audio-Boom: Musik-Streamingdienste, vor allem Spotify. Mit „Daily Drive“ hat der schwedische Streamingdienst nun ein Format gestartet, dass Musik mit Wortinhalten verbindet – und das personalisiert, zugeschnitten auf die Vorlieben der Hörerinnen und Hörer.

Im Interview mit detektor.fm-Moderator Christian Bollert erzählt Michael Krause, Deutschlandchef von Spotify, welche freien Nischen es im Podcastmarkt noch gibt und warum er den Streamingdienst nicht als Hörfunk-Konkurrenten sieht.


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