Kauf weniger, aber dafür besser
Nachhaltigkeit ist aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken. Im Prinzip bedeutet „nachhaltig“ vernünftiger und weniger zu konsumieren. Das macht es für Unternehmen nicht gerade einfach, eine Balance zwischen Profit und Nachhaltigkeit zu finden. Es gibt viele Unternehmen, die feststellen, dass sie zwar schon viel tun, aber weder die Mitarbeitenden noch die Kundinnen und Kunden und andere Stakeholder davon besonders begeistert sind. Das ist genau der Punkt, an dem Kommunikation und Markenstrategie wichtig werden:
Wir wissen alle, was zu tun ist. Aber wir tun’s nicht. Und das ist die Superpower von Marken und von Kommunikation: dass sie im besten Falle Menschen dafür begeistern, das Richtige zu tun.
Harald Willenbrock
Foto: MWDas sagt Harald Willenbrock, er ist brand eins-Autor und bei der Agentur Strichpunkt für Nachhaltigkeitskommunikation und -konzepte verantwortlich. Zusammen mit der Agentur hat er den neuen Podcast „„Sustainable Brand Stories““ gestartet. Darin spricht er als Host mit Gründerinnen und Gründern sowie Verantwortlichen aus Marketing und Unternehmenskommunikation. Sie alle sind Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeitskommunikation und bei der Entwicklung von Nachhaltigkeitskonzepten.
Nachhaltigkeit als Teil der Marke
Nachhaltigkeit sei für viele Unternehmen eine lästige Pflicht, die man erfüllen müsse. Heutzutage sei aber wichtig, das eigene Geschäftsmodell anzuschauen und dann eine sinnvolle Veränderung anzustoßen. Wenn man das dann klug kommuniziere, könne daraus auch ein echter Wettbewerbsvorteil werden. Beispiele seien der Konzern Adidas und der mittelständische deutsche Outdoor-Kleidungshersteller Vaude.
Nachhaltigkeit ist heute ein Teil der Marke. Das heißt, du guckst, was ist der Kern deiner Kommunikation, wo ergibt Nachhaltigkeit Sinn? Und wie spielen wir das über alle Kanäle nach außen?
Harald Willenbrock
„Sustainable Brand Stories“ ist Teil des brand eins Podcast-Netzwerks. detektor.fm-Moderator Christian Bollert spricht mit Harald Willenbrock darüber, was aktuell die größte Herausforderung für Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeitskommunikation ist.